Descripción

Campaña institucional celebrando el Día Internacional de la Mujer.

La campaña de comunicación pretende sensibilizar a la población sobre el papel fundamental que ocupan las mujeres en todos los aspectos esenciales de la sociedad para el mantenimiento de la vida. Y cuenta con los siguientes objetivos de comunicación, de acuerdo con la ficha básica de campaña:

  • Poner en valor las tareas de cuidado, empoderando a quienes las llevan a cabo, las mujeres, y resignificando dichas tareas para darles un valor fundamental en la sociedad.
  • Dar visibilidad a las profesiones y servicios públicos feminizados que han demostrado ser imprescindibles en esta pandemia.
  • Sensibilizar a la sociedad sobre la situación real: las mujeres son las que asumen las ocupaciones que sostienen la vida en última instancia
  • Incitar a la reflexión de la sociedad en su conjunto, sobre los estereotipos sexistas que reproducen y perpetúan la desigualdad de género.

Público objetivo

Se establecen como público objetivo para la campaña de publicidad institucional a la sociedad riojana en general, formada por el conjunto de ciudadanos y ciudadanas residentes en La Rioja. El Instituto de Estadística de La Rioja contabiliza* este público objetivo en 315.926 personas, de las que 155.656 son hombres y 160.270 son mujeres.

Al definirse un grupo primario con tanta amplitud, se concluye en la necesidad de desagregarlo por segmentos más concretos de edad:

  • Público primario: Riojanas y riojanos en edad activa, que comprende entre los 16 hasta los 65 años. Según los datos ofrecidos por el Instituto de Estadística de La Rioja, este rango de población está formado por 203.736 personas, de las que 102.415 son hombres y 101.317 son mujeres.
  • Público secundario: Resto de la ciudadanía de la comunidad autónoma.

* Datos del INE a 1.1.2020

Datos descriptivos de campaña

  • Código de campaña: CP 21 013
  • Denominación de campaña: Día Internacional de la Mujer.
  • Órgano de la Administración: Consejería de Igualdad, Participación y Agenda 2030.
  • Tipología de campaña: Institucional.
  • Cuatrimestre: primero.
  • Estado: Campaña ejecutada.
  • Duración: Del 1 al 8 de marzo de 2021.
  • Estimación previa de inversión publicitaria: 18.137,00 euros (IVA Incluido).
  • Ejecución final: 16.966,34 euros (IVA incluido).
  • Tipo de contratación pública: contrato menor.

Descargas útiles

Elementos de campaña

Carteles
Medios impresos
Cuñas radiofónicas
Medios digitales
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