Introducción

Las campañas publicitarias son uno de los dos formatos reconocidos en la ley de Comunicación y Publicidad Institucional.

A través de ellas, dirigimos mensajes a los ciudadanos para difundir iniciativas que ponemos en marcha; mejorar el conocimiento de los órganos y los servicios de la Administración o, por ejemplo, para concienciar a la ciudadanía sobre asuntos de interés o de actualidad.

En definitiva, a través de la publicidad intentamos alcanzar objetivos de comunicación que nos hemos fijado.

Lo hacemos a través de diferentes soportes y formatos; en colaboración con los sectores mediático, creativo y de las artes gráficas en La Rioja.

Objetos de las campañas

La ley de Comunicación y Publicidad Institucional establece que finalidad deben tener las campañas publicitarias.

Para ello, se recogen un conjunto de objetos o fines para las campañas publicitarias.

La publicidad institucional tiene como objetivos los de informar, promover o difundir algunas de las siguientes cuestiones:

Cuestiones para la publicidad institucional:


El conocimiento de los valores y principios constitucionales y estatutarios.


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Los derechos y obligaciones de los ciudadanos o grupos de ciudadanos.


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Las disposiciones jurídicas que, por su novedad o repercusión social, aconsejen medidas complementarias para su conocimiento general.


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Los programas y actuaciones públicas de relevancia e interés social.


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Los servicios que se prestan y las actividades que desarrollan las administraciones anunciantes, su funcionamiento, y las condiciones de acceso y uso.


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Los valores, señas de identidad, o cualidades del territorio o de la población de la Administración anunciante.


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La adopción de medidas de orden o seguridad pública cuando afecten a una pluralidad de personas destinatarias, así como las medidas que contribuyan a la prevención de riesgos y protección de daños de cualquier naturaleza para la salud de las personas y el patrimonio natural.


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El apoyo a sectores económicos, especialmente en el exterior, promover la comercialización de productos, atraer inversiones, así como el fomento del turismo.


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Difundir la cultura, el patrimonio histórico-artístico y la riqueza natural y paisajística de la Comunidad Autónoma de la Rioja.


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Difundir ofertas de empleo público u otras cuya importancia e interés así lo aconsejen.



Tipologías de campañas publicitarias

Las campañas publicitarias se agrupan en tipologías de acuerdo a los objetivos que nos fijamos en la Administración regional. Se establecen los siguientes tipos de campañas:

Tipologías de las campañas publicitarias

Tipo Objetivos y fines

Institucionales

  • Difundir asuntos vinculados con el concepto territorial de La Rioja, las señas de identidad y otros elementos característicos de la región.

  • Difundir retos y objetivos de la Comunidad Autónoma, que implica la participación de otras Administraciones o instituciones de La Rioja.
Corporativas

  • Mejorar la notoriedad y el conocimiento de las instituciones, los órganos y los centros de la Administración.

  • Difundir la misión, la visión, los valores y principios de las instituciones (cartas de identidad).
De servicio público

  • Difundir los servicios públicos del Gobierno de La Rioja, las convocatorias y las ayudas públicas de la Administración regional.

  • Difundir la iniciativa legislativa y los instrumentos de planificación del Gobierno de La Rioja.
Culturales

  • Difundir la oferta cultural del Gobierno de La Rioja.

  • Difundir las iniciativas culturales de La Rioja presentadas a las convocatorias de fomento y promoción de la cultura del Gobierno de La Rioja.
Sociales

  • Promover la concienciación y la reflexión ciudadanas.

  • Evitar conductas de resgo en la ciudadanía.

  • Fomentar la educación social y promocionar los valores cívicos.
De formación y empleo

  • Difundir asuntos relacionados con el empleo, la empleabilidad y la capacitación de las personas.