Introducción

La propuesta planteó el patrocinio "PI 23 14 Servicios de la Administración Pública para el desarrollo Económico y de empleo" con la emisión, en directo, de dos programas de Hoy por Hoy La Rioja, el 21 de febrero y 29 de marzo.

El patrocinio tenía por objeto fomentar la divulgación de acciones y servicios de la Administración para el fomento y la consolidación del desarrollo económico y el empleo. Estos programas se centraron en mostrar la importancia en ese desarrollo, de la Función Pública y los Fondos Europeos, escuchando a personas que acercaron su papel en la sociedad. De esa manera dar a conocer a los riojanos y riojanas, las acciones emprendidas en La Comunidad Autónoma de La Rioja en estas materias.

Cuantía económica del patrocinio

3.630,00 euros (IVA incluido).

Retorno de inversión obtenido

30.258,00 euros (IVA no incluido)

Valoración del patrocinio institucional

Se analiza el patrocinio establecido de acuerdo a los cinco principios básicos del programa de patrocinios institucionales:

Afinidad

Con este patrocinio se busca fomentar la divulgación de acciones y servicios de la Administración para el fomento y la consolidación del desarrollo económico y el empleo, centrándose en mostrar la importancia en el desarrollo de la Función Pública y los Fondos Europeos, por lo que guarda estrecha vinculación con uno de los objetivos del Gobierno de La Rioja, como es desarrollar acciones que promuevan la comunicación como elemento clave del desarrollo humano y territorial de La Rioja; con el derecho a la información a las personas; y aquellas que hagan efectivos los principios recogidos en la 7/2017, de 22 de mayo, de Comunicación y Publicidad Institucional.

Visibillidad

La propuesta patrocinada incluye un plan de comunicación que se desarrolla en medios radiofónicos y en medios de carácter digital, como internet y las redes sociales.

Alcance

La propuesta patrocinada tiene un alcance de carácter regional.

Duración

El patrocinio institucional tiene una duración inferior a tres meses.

Retorno de la inversión

El retorno de inversión obtenido es una cifra superior a la cantidad previamente fijada en el informe de valoración previa, y de conformidad con la Resolución 219/2020, de 13 de agosto, de la Consejería de Hacienda, por lo que se ha llevado a cabo el objeto del contrato de patrocinio.