Introducción

La propuesta planteó el patrocinio "PI23 27 A su salud" con la publicación de una sección denominada "A su salud", en el periódico El día de La Rioja y en su versión digital, durante los meses de marzo, abril y mayo.

Con esta iniciativa se pretendía contar a los ciudadanos, todas las novedades y avances que se habían producido en el Sistema Riojano de Salud para que la sociedad fuera más consciente de la cobertura sanitaria que tenemos. Un servicio que prestan profesionales de primer nivel y comprometidos con la sociedad riojana.

Cuantía económica del patrocinio

18.125,80 euros (IVA incluido).

Retorno de inversión obtenido

70.684,00 euros (IVA no incluido)

Valoración del patrocinio institucional

Se analiza el patrocinio establecido de acuerdo a los cinco principios básicos del programa de patrocinios institucionales:

Afinidad

Con este patrocinio se busca difundir, todas las novedades y avances que se produzcan en el Sistema Riojano de Salud para que la sociedad sea más consciente de la cobertura sanitaria de la región, dado que, la sanidad siempre ha sido uno de los servicios públicos fundamentales, pero, sin duda, tras la crisis provocada por la pandemia, los ciudadanos hemos sido conscientes de la relevancia de un sistema sanitario público robusto y eficiente. En este marco, el Patrocinio referido guarda estrecha vinculación con uno de los objetivos del Gobierno de la Rioja como es el de desarrollar acciones que promuevan la comunicación como elemento clave del desarrollo humano y territorial de La Rioja; con el derecho a la información de las personas; y aquellas que hagan efectivos los principios recogidos en la Ley 7/2017, de 22 de mayo, de Comunicación y Publicidad Institucional.

Visibillidad

La propuesta patrocinada incluye un plan de comunicación que se desarrolla en medios offline, como medios radiofónicos, televisivos y prensa escrita, así como en medios de carácter digital, como internet y redes sociales.

Alcance

La propuesta patrocinada tiene un alcance de carácter nacional.

Duración

El patrocinio institucional tiene una duración inferior a tres meses.

Retorno de la inversión

El retorno de inversión obtenido es una cifra superior a la cantidad previamente fijada en el informe de valoración previa, y de conformidad con la Resolución 219/2020, de 13 de agosto, de la Consejería de Hacienda, por lo que se ha llevado a cabo el objeto del contrato de patrocinio.