Introducción

La iniciativa persigue abordar y destacar el Camino de Santiago desde el punto de vista paisajístico, monumental, patrimonial, del folklore y sus gentes y potenciar los diferentes hitos de la ruta jacobea para visitantes regionales, nacionales e internacionales. A lo largo del camino, se mostrarán diferentes valores que jalonan el Camino, desde vestigios del siglo XI a catedrales, iglesias, monasterios, lugares pintorescos, con encanto, personas significativas y todo tipo de atractivos que hacen de la Comunidad Autónoma el mejor de los destinos posibles.

El objetivo es revitalizar el Camino de Santiago a su paso por La Rioja, y dar a conocer la ruta Jacobea en toda su extensión en la Comunidad Autónoma, desde la entrada por Logroño hasta la salida en el municipio de Grañón.

Cuantía económica del patrocinio

14.980,00 euros (IVA no incluido).

Retorno de inversión obtenido

70.137,00 euros (IVA no incluido)

Valoración del patrocinio institucional

Se analiza el patrocinio establecido de acuerdo a los cinco principios básicos del programa de patrocinios institucionales:

Afinidad

Se busca mostrar que la Comunidad Autónoma de la Rioja es una tierra que merece la pena conocer y visitar por su riqueza paisajística, monumental, gastronómica y la cultura del vino mostrándose, además diferentes valores que jalonan el Camino de Santiago a su paso por ésta Comunidad Autónoma. En este marco, el objeto de patrocinio guarda estrecha vinculación con uno de los objetivos del Gobierno de La Rioja, como es desarrollar acciones que promuevan la comunicación como elemento clave del desarrollo humano y territorial de La Rioja; con el derecho a la información a las personas; y aquellas que hagan efectivos los principios recogidos en la 7/2017, de 22 de mayo, de Comunicación y Publicidad Institucional.

Visibillidad

La propuesta patrocinada incluye un plan de comunicación que se desarrolla en prensa escrita, radio, TV y en medios de carácter digital, como internet y las redes sociales.

Alcance

La propuesta patrocinada tiene un alcance de carácter nacional.

Duración

El patrocinio institucional tiene una duración inferior a tres meses.

Retorno de la inversión

El retorno de inversión obtenido es una cifra superior a la cantidad previamente fijada en el informe de valoración previo, y de conformidad con la Resolución La Resolución 219/2020, de 13 de agosto, de la Consejería de Hacienda, se concede una valoración adicional de 3.745 euros (IVA no incluido).