Introducción

La propuesta formulada por Radio Rioja A. planteaba una iniciativa que persigue fomentar los valores deportivos, como la responsabilidad, el respeto, la justifica o la dignidad. Se trata de una acción que interrelaciona también a los ciudadanos y al sistema mediático, favoreciendo el conocimiento y acercando la función social que cumplen los medios.

Cuantía económica del patrocinio

8 167,50 euros (IVA incluido).

Retorno de inversión obtenido

151 734 euros (IVA incluido)

Valoración del patrocinio institucional

Se analiza el patrocinio establecido de acuerdo a los cinco principios básicos del programa de patrocinios institucionales:

Afinidad

Uno de los objetivos prioritarios del enfoque de derechos humanos en las políticas de información es la apropiación ciudadana de los medios de comunicación y la función social que estos cumplen para garantizar una sociedad bien informada.

Visibillidad

La propuesta patrocinada incluye un plan de comunicación que se desarrolla en televisión, prensa escrita, medios offline y en medios de carácter digital, como internet y las redes sociales.

Alcance

La propuesta patrocinada tiene un alcance de carácter regional.

Duración

El patrocinio institucional se desarrolla a lo largo de seis meses (de enero a junio).

Retorno de la inversión

El retorno de inversión obtenido es una cifra superior a la cantidad previamente fijada en el informe de valoración previa, y de conformidad con la Resolución 446/2018, de la Consejería de Presidencia, Relaciones Institucionales y Acción Exterior, se concede una valoración adicional de 4 537,50 euros (IVA incluido).