Introducción

El objeto de la propuesta formulada por Radio Rioja (Cadena SER) era el relativo a la retransmisión de un programa radiofónico especial desde la localidad de Santo Domingo de la Calzada para difundir la oferta turística y cultural de la ciudad, así como para promocionar actividades como la representación teatral de "Los Milagros del Santo", una cita anual organizada por la Asociación Teatral Calceatense.

El programa especial "Santo Domingo en Hoy por Hoy La Rioja" se retransmitió desde la Plaza de España de la ciudad riojalteña y la asistencia y participación estuvieron abiertas a todo el público en general.

Cuantía económica del patrocinio

9 000 euros

Retorno de inversión obtenido

4 500 euros

Valoración del patrocinio institucional

Se analiza el patrocinio establecido de acuerdo a los cinco principios básicos del programa de patrocinios institucionales:

Afinidad

Este patrocinio presenta afinidad con la política de patrocinios institucionales. El objeto de patrocinio guarda estrecha vinculación con uno de los ejes de la acción gubernamental: la consolidación del crecimiento económico y el fortalecimiento empresarial. La actividad contribuye a la atracción de turistas regionales a la ciudad de Santo Domingo y su entorno rural, con motivo de la oferta cultural programada por el tejido asociativo local.

Visibillidad

La propuesta patrocinada incluye un plan de comunicación que se desarrolla en el medio radiofónico y se acompaña de la difusión en las comunidades sociales de la emisora regional; así como el acceso a los contenidos, redifundidos en su web a través de streaming y de podcast.

Alcance

La propuesta patrocinada tiene un alcance de carácter regional.

Duración

El patrocinio institucional tiene carácter diario.

Retorno de la inversión

El patrocinio institucional del Gobierno de La Rioja ha obtenido un retorno de inversión de 4 500 euros.