Beneficios de la conciliación: conciliación corresponsable

Descripción

Esta campaña pretende sensibilizar sobre la incidencia positiva que tiene la conciliación de la vida familiar y laboral en el reparto equilibrado de tiempos y tareas vinculadas a las responsabilidades profesionales en consonancia con las familiares, las labores domésticas y el cuidado de las personas.

Para ello se busca poner el foco en la conciliación, la corresponsabilidad y los cuidados, impulsando la conciliación corresponsable y el avance hacia modelos de masculinidades corresponsables e igualitarias en las distintas etapas y ámbitos de la vida.

La campaña se enmarca en el Plan Corresponsables, política pública financiada por el Ministerio de Igualdad, Secretaría de Estado de Igualdad y para la Erradicación de la Violencia contra las Mujeres, que es impulsada y gestionada por el Gobierno de La Rioja. Este Plan tiene como objetivo consolidar el camino hacia la garantía del cuidado como un derecho en España desde la óptica de la igualdad entre mujeres y hombres, al amparo del artículo 44 de los derechos de conciliación de la vida personal, familiar y laboral de la Ley Orgánica 3/2007, de 22 de marzo, para la igualdad efectiva de mujeres y hombres; del artículo 24 sobre el derecho al cuidado del menor recogido en la Carta de Derechos Fundamentales de la Unión Europea; de las recomendaciones de la Estrategia Europea de Cuidados para cuidadores y receptores de cuidados de 7 de septiembre de 2022; del artículo 51 de la Ley 7/2023 de Igualdad efectiva de Mujeres y Hombres de La Rioja y desde un enfoque de garantía de derechos universales, al margen de la condición laboral de las personas beneficiarias.

Público objetivo

Se establecen los siguientes públicos objetivos para la presente campaña de publicidad:

• Público primario: Las familias riojanas. Según la Encuesta de Características Esenciales de la Población y Viviendas del Instituto de Estadística de La Rioja, en 2021 había en La Rioja 131.266 hogares, de los que el tipo de hogar más frecuente era el formado por una pareja con hijos en el hogar (31,5% del total de viviendas principales).

• Público secundario: La sociedad riojana en general, formada por el conjunto de la ciudadanos y ciudadanas residentes en La Rioja, prestando especial atención a la población masculina riojana de todas las edades y sectores económicos y de actividad. El Instituto de Estadística de La Rioja contabiliza este público objetivo en 322.282 personas, de las que 159.151 son hombres y 163.131 son mujeres.

* Datos del Instituto de Estadística de La Rioja. Censo Anual de Población a 01.01.2023

Datos descriptivos de campaña

• Código de campaña: CP 24 09
• Denominación de campaña: Beneficios de la conciliación de la vida familiar y laboral: conciliación corresponsable
• Órgano de la Administración: Consejería de Salud y Políticas Sociales.
• Tipología de campaña: Social.
• Cuatrimestre: Segundo.
• Estado: En ejecución.
• Duración: En ejecución.
• Estimación previa de inversión publicitaria: 40.000 euros (IVA Incluido).
• Ejecución final: en ejecución.
• Tipo de contratación pública del contrato de difusión: procedimiento abierto simplificado abreviado.
• Adjudicatario Contrato de difusión: We are medianuts, S.L.
• Contrato de creatividad: contrato menor.
• Adjudicatario contrato de creatividad: Estudio Lima Work, S.L.