Introducción

El objeto de la propuesta formulada por Onda Cero La Rioja era el relativo a la retransmisión de cinco programas especiales desde la sede del Instituto Riojano de la Juventud (IRJ) dirigidos a los jóvenes riojanos.

El principal objetivo de estas emisiones era dar a conocer a sus oyentes la actividad que realiza el IRJ en nuestra comunidad autónoma. A lo largo de cinco programas, dieron voz a los responsables del Instituto, así como a los jóvenes riojanos que se benefician de la oferta de la entidad. Ellos fueron los principales protagonistas y destinatarios de la información que se genere. A lo largo de toda la semana se abordaron en profundidad los programas que se ofrecen y la información relacionada con deporte, cultura, ayudas a la emancipación, jóvenes en Europa y formación entre otros.

La propuesta formulada planteaba la emisión del programa radiofónico regional "Aquí en La Onda", desde el lunes 27 de noviembre al viernes 1 de diciembre, en horario de 19:05 a 20:00 horas.

Cuantía económica del patrocinio

9 000 euros

Retorno de inversión obtenido

25 160

Valoración del patrocinio institucional

Se analiza el patrocinio establecido de acuerdo a los cinco principios básicos del programa de patrocinios institucionales:

Afinidad

Este patrocinio presenta afinidad con la política de patrocinios institucionales. Esta iniciativa persigue tres objetivos principales: promover una juventud bien informada, activa y crítica; difundir el valor y el papel que cumple la radio generalista entre la sociedad más joven; y acercar los contenidos de la radio generalista al público más joven, además de informarles sobre las alternativas de consumo de este tipo de radio a través de medios digitales como el streaming en directo, el uso de podcasts o las audiotecas web. Unos objetivos que se entroncan dentro de dos de los retos de la Comunidad Autónoma: la innovación y el reto digital.

Visibillidad

La propuesta patrocinada incluye un plan de comunicación que se desarrolla en el medio radiofónico y se acompaña de la difusión en las comunidades sociales de la emisora regional; así como el acceso a los contenidos, redifundidos en su web a través de streaming y de podcast.

Alcance

La propuesta patrocinada tiene un alcance de carácter regional.

Duración

El patrocinio institucional se prolonga a lo largo de cinco jornadas.

Retorno de la inversión

El patrocinio institucional del Gobierno de La Rioja ha obtenido un retorno de inversión de 25 160 euros.