Introducción

La emisora Onda Cero La Rioja propuso al Gobierno de La Rioja un patrocinio institucional para organizar la celebración de una edición especial del magazine "Más de uno", con motivo de la celebración del Día de La Rioja y de la conmemoración del 20 Aniversario del monasterio como Patrimonio de la Humanidad.

El programa, presentado por Juan Ramón Lucas, fue retransmitido el 8 de junio desde el Salón de la Lengua de San Millán de la Cogolla.

Cuantía económica del patrocinio

17 999 euros

Retorno de inversión obtenido

17 999 euros

Valoración del patrocinio institucional

Se analiza el patrocinio establecido de acuerdo a los cinco principios básicos del programa de patrocinios institucionales:

Afinidad

Este patrocinio presenta afinidad con la política de patrocinios institucionales. Dentro de estas actuaciones de promoción, se estima oportuno el patrocinio de la cobertura del acto institucional que con motivo de la promulgación del Estatuto de Autonomía de la Comunidad Autónoma de La Rioja el 9 de junio de 1982 y por el cual La Rioja se constituyó oficialmente como Comunidad Autónoma y le permitió obtener su autogobierno, se celebra anualmente en San Millán de la Cogolla.

Asimismo, el contenido de este programa especial versará sobre este Monasterio, clave de la identidad riojana, coincidiendo con el vigésimo aniversario de su declaración como Patrimonio de la Humanidad.

A través de este patrocinio, el Gobierno de La Rioja persigue la mayor difusión posible de un acto tan relevante para todos los riojanos.

Visibillidad

La propuesta patrocinada incluye un plan de comunicación que se desarrolla en el medio radiofónico, con alcance nacional y regional; y a través de internet y las redes sociales del programa nacional " Más de uno " y de la emisora en La Rioja.

La visibilidad de la marca del Gobierno de La Rioja, como patrocinador de la iniciativa promovida por Onda Cero, tuvo una duración mayor a la celebración del propio programa, mediante la radiación de cuñas informativas en Onda Cero.

Alcance

La propuesta patrocinada tiene un alcance de carácter nacional.

Duración

El patrocinio institucional tiene carácter diario.

Retorno de la inversión

El patrocinio institucional del Gobierno de La Rioja ha obtenido un retorno de inversión de 17 999 euros.