Introducción

El objeto de la propuesta formulada por Radio Rioja (Cadena SER) era el relativo a la retransmisión de una edición especial del programa "Hoy por Hoy La Rioja" desde la localidad de Nájera, a través del cual se perseguía promocionar el potencial turístico de la ciudad, todo ello coincidiendo con la celebración de las Crónicas Najerenses que anualmente tienen lugar en dicha localidad.

Cuantía económica del patrocinio

9 000 euros

Retorno de inversión obtenido

16 227 euros

Valoración del patrocinio institucional

Se analiza el patrocinio establecido de acuerdo a los cinco principios básicos del programa de patrocinios institucionales:

Afinidad

Este patrocinio presenta afinidad con la política de patrocinios institucionales. La visibilidad que se aporta en términos turísticos a la localidad de Nájera y su comarca con esta iniciativa, así como la dinamización de su tejido comercial y de servicios, se entronca dentro de uno de los retos de la Comunidad Autónoma como es el empleo.

A su vez, la propuesta respeta uno de los tres ejes de la acción del Ejecutivo regional: la consolidación del crecimiento económico y el fortalecimiento empresarial, en este caso del sector servicios, con especial énfasis en el turismo, uno de los principales motores económicos de nuestra comunidad.

Visibillidad

La propuesta patrocinada incluye un plan de comunicación que se desarrolla en el medio radiofónico y se acompaña de la difusión en las comunidades sociales de la emisora regional; así como el acceso a los contenidos, redifundidos en su web a través de streaming y de podcast.

Alcance

La propuesta patrocinada tiene un alcance de carácter regional.

Duración

El patrocinio institucional tiene carácter diario.

Retorno de la inversión

El patrocinio institucional del Gobierno de La Rioja ha obtenido un retorno de inversión de 16 227 euros.