Introducción

La Cadena Cope en La Rioja propuso al Gobierno de La Rioja un patrocinio institucional para organizar la celebración de un programa especial "La mañana" de Ángel Expósito en la ciudad de Arnedo.

El objetivo fundamental del programa es difundir con alcance nacional la celebración de la exposición "La Rioja Tierra Abierta" y fomentar la atracción de turistas nacionales a la Comunidad Autónoma de La Rioja, mediante la difusión de los recursos turísticos, naturales y paisajísticos; y la oferta turística regional.

Cuantía económica del patrocinio

17 999 euros

Retorno de inversión obtenido

17 999 euros

Valoración del patrocinio institucional

Se analiza el patrocinio establecido de acuerdo a los cinco principios básicos del programa de patrocinios institucionales:

Afinidad

La política turística representa uno de los ejes fundamentales en la construcción de la marca –región de La Rioja. Por otro lado, el sector turístico gana peso en el PIB regional y representa, mediante su estímulo, una oportunidad para el fortalecimiento empresarial y el crecimiento económico, eje clave de la acción del Gobierno en esta legislatura.

Visibillidad

La propuesta patrocinada incluye un plan de comunicación que se desarrolla en el medio radiofónico, con alcance nacional y regional; y a través de internet y las redes sociales del programa nacional "La mañana" y de la emisora en La Rioja. Los contenidos están a disposición de los ciudadanos en el podcast de Cadena Cope.

La visibilidad de la marca del Gobierno de La Rioja, como patrocinador de la iniciativa promovida por Cadena Cope, tuvo una duración mayor, a la celebración del propio programa, mediante la radiación de cuñas informativas en Cadena Cope y las radios de carácter temática del Grupo Cope en La Rioja.

Alcance

La propuesta patrocinada tiene un alcance de carácter nacional.

Duración

El patrocinio institucional tiene carácter diario.

Retorno de la inversión

El patrocinio institucional del Gobierno de La Rioja ha obtenido un retorno de inversión de 17 999 euros.