Introducción

La entidad Rioja Medios, Compra de Medios de Publicidad, S.A.U. presentó una propuesta para el patrocinio institucional del evento "Galardones De Pura Cepa", que se celebró el 14 de junio de 2025 en el Auditorio del Ayuntamiento de Logroño, y cuya finalidad era premiar a personalidades relevantes del ámbito nacional e internacional vinculadas al mundo de la cultura, el arte, la música, el cine o la televisión.

Cuantía económica del patrocinio

9.680,00 euros (IVA incluido).

Retorno de inversión obtenido

76.780,00 euros (sin IVA).

Valoración del patrocinio institucional

Se analiza el patrocinio establecido de acuerdo a los cinco principios básicos del programa de patrocinios institucionales:

Afinidad

Con este patrocinio se busca difundir y promocionar, a través de los premios "Galardones De Pura Cepa", los atractivos de la Comunidad Autónoma de La Rioja, así como acercar a la población riojana a reconocidos personajes del mundo de la cultura. En este marco, el objetivo guarda estrecha vinculación con uno de los objetivos del Gobierno de La Rioja, como es desarrollar acciones que promuevan la comunicación como elemento clave del desarrollo humano y territorial de La Rioja, con el derecho a la información de las personas, y aquellas que hagan efectivos los principios recogidos en la 7/2017, de 22 de mayo, de Comunicación y Publicidad Institucional. De igual forma, este patrocinio encuentra vinculación con uno de los retos de comunidad denominado enorregión, al promover nuestra comunidad autónoma entre personalidades relevantes del ámbito nacional e internacional.

Visibilidad

La propuesta patrocinada incluye un plan de comunicación que se desarrolla en medios radiofónicos, televisivos, prensa escrita, medios digitales, redes sociales y medios no convencionales.

Alcance

La propuesta patrocinada tiene un alcance de carácter regional.

Duración

El patrocinio institucional tiene una duración inferior a tres meses.

Retorno de la inversión

El retorno de inversión obtenido es una cifra superior a la cantidad previamente fijada en el informe de valoración previa, y de conformidad con la Resolución 219/2020, de 13 de agosto, de la Consejería de Hacienda, por lo que se ha llevado a cabo el objeto del contrato de Patrocinio.