Introducción

La propuesta plantea el patrocinio "PI23 10 CULTUM" como la publicación mensual del suplemento agroalimentario Cultum. Es una publicación de 8 páginas de información sobre los ámbitos agrícola y ganadero que pretende abordar la actualidad de estos sectores, analizar las claves del futuro de uno de los motores básicos de la economía y ofrecer información de servicio, como los precios de las diferentes lonjas. La propuesta incluye durante los meses de enero, febrero, marzo y abril 5 páginas de contenido (entrevistas, reportajes..) y la publicación en 12 cabeceras de La Rioja, Castilla- La Mancha y Castilla y León.

El objetivo del patrocinio es informar con carácter riguroso de la actualidad del sector agroalimentario dirigido al público generalista, siendo un medio adecuado para la difusión de la gran variedad de productos riojanos agroalimentarios, así como afianzar y mejorar el posicionamiento de la región dentro del sector con el objetivo de consolidar La Rioja como marca de calidad en gran parte del territorio nacional.

Cuantía económica del patrocinio

18.125,80 euros (IVA incluido).

Retorno de inversión obtenido

44.500 euros (IVA no incluido)

Valoración del patrocinio institucional

Se analiza el patrocinio establecido de acuerdo a los cinco principios básicos del programa de patrocinios institucionales:

Afinidad

En este sentido, con este patrocinio, se busca informar de la actualidad del sector agroalimentario. Un vehículo de comunicación pertinente para afianzar y mejorar el posicionamiento de la región dentro del sector agroalimentario, así como reforzar otras líneas estratégicas como son el reto demográfico y enorregión. En este marco, el objeto de patrocinio guarda estrecha vinculación con uno de los objetivos del Gobierno de La Rioja, como es desarrollar acciones que promuevan la comunicación como elemento clave del desarrollo humano y territorial de La Rioja; con el derecho a la información a las personas; y aquellas que hagan efectivos los principios recogidos en la 7/2017, de 22 de mayo, de Comunicación y Publicidad Institucional, así como con los retos de la Comunidad como es el reto demográfico y enerregión.

Visibillidad

La propuesta patrocinada incluye un plan de comunicación que se desarrolla en prensa escrita, medios offline y en medios de carácter digital, como internet y las redes sociales.

Alcance

La propuesta patrocinada tiene un alcance de carácter nacional.

Duración

El patrocinio institucional tiene una duración superior a tres meses.

Retorno de la inversión

El retorno de inversión obtenido es una cifra superior a la cantidad previamente fijada en el informe de valoración previa, y de conformidad con la Resolución 219/2020, de 13 de agosto, de la Consejería de Hacienda, por lo que se ha llevado a cabo el objeto del contrato de patrocinio.