Introducción

Emisión del programa nacional "Hoy por hoy" con Ángels Barceló, desde Logroño, con motivo de la celebración del día de los Periodistas.

Lo que no se comunica, no existe. Esta premisa fundamental cobra mayor relevancia en tiempos de pandemia, en donde la información es vital y el papel de los periodistas, como nexo con la sociedad, resulta imprescindible. En España, hablar de periodismo y de credibilidad es hablar de radio, pues según un estudio de Havas Media Group España, "la radio lidera el ranking de credibilidad y confianza en cuanto a la información".

Es evidente que, en este 2021 más que nunca, resulta necesario celebrar el Patrón de los Periodistas para poder reconocer y valorar la labor esencial que realizan los profesionales de la comunicación. Por este motivo, para La Rioja supone una gran oportunidad conseguir que Àngels Barceló desarrolle, junto a todo el equipo de "Hoy por Hoy", desde La Rioja y para toda España, el programa número uno de la radio española (2.980.000 oyentes diarios). De esta forma, la Cadena SER celebrará, desde La Rioja, el día de los periodistas en toda España.

Cuantía económica del patrocinio

18.125,80 euros (IVA incluido)

Retorno de inversión obtenido

106.349,00 euros (IVA no incluido)

Valoración del patrocinio institucional

Se analiza el patrocinio establecido de acuerdo a los cinco principios básicos del programa de patrocinios institucionales:

Afinidad

El objeto de patrocinio guarda estrecha vinculación con uno de los objetivos del Gobierno de la Rioja: Desarrollar acciones que promuevan la comunicación como elemento clave del desarrollo humano y territorial de La Rioja; con el derecho a la información de las personas.

Visibillidad

La propuesta patrocinada incluye un plan de comunicación que se desarrolla en radio, y en medios de carácter digital, como internet y las redes sociales.

Alcance

La propuesta patrocinada tiene un alcance de carácter nacional.

Duración

El patrocinio institucional tiene una duración inferior a un mes.

Retorno de la inversión

El retorno de inversión obtenido es una cifra superior a la cantidad previamente fijada en el informe de valoración previo, y de conformidad con la Resolución La Resolución 219/2020, de 13 de agosto, de la Consejería de Hacienda, se concede una valoración adicional de 3.745 euros (IVA no incluido).