Descripción

Al margen de ámbitos como el profesional, por citar uno, la igualdad de género debe comenzar a quedar patente en los círculos más cercanos de nuestra sociedad, como es el familiar o el entorno más personal de cada ciudadano.

Por ello, y sin perder de vista el objetivo de concienciar a la sociedad riojana sobre la ruptura de barreras económicas, laborales y sociales para las mujeres, esta campaña pretende sensibilizar y sobre la corresponsabilidad intrafamiliar (enfoque paridad en el propio hogar) para permitir una óptima conciliación familiar, laboral y personal para las mujeres riojanas.

Objetivo de publicidad

  • Promocionar la corresponsabilidad intrafamiliar y la conciliación familiar, laboral y personal de las mujeres.
  • Concienciar a la sociedad riojana sobre la necesaria igualdad de género y ruptura de las barreras económicas, laborales y sociales de las mujeres.

Publicos objetivos

Se establecen como público objetivo para la campaña de comunicación institucional a la sociedad riojana en general, formada por el conjunto de ciudadanos y ciudadanas residentes en La Rioja. Al definirse un grupo primario con tanta amplitud, se concluye en la necesidad de desagregarlo por segmentos más concretos de edad:

  • Niños y jóvenes. Incluiremos en este grupo a los niños y jóvenes desde los 10 años hasta los 31 años.
  • Familias riojanas. Teniendo en cuenta que, según los últimos datos del Instituto de Estadística de La Rioja, la edad media de maternidad en la Comunidad Autónoma de La Rioja está en 32 años, seleccionaremos nuestro público objetivo como aquel grupo formado por mujeres y hombres desde los 32 años hasta los 65 años.
  • Personas mayores de 65 años. Según los datos aportados por el instituto de Estadística de La Rioja, este grupo de personas con edad superior a 65 años está formado por 61.436 personas en La Rioja.

Datos descriptivos de campaña

  • Código de campaña: CP 18 031.
  • Denominación de campaña: Igualdad de género.
  • Órgano de la Administración: Consejería de Políticas Sociales, Familia, Igualdad y Justicia.
  • Tipología de campaña: Social.
  • Cuatrimestre: Tercero.
  • Estado: Campaña ejecutada.
  • Duración: Del 17 al 26 de diciembre.
  • Estimación previa de inversión publicitaria: 33 229,52 euros (IVA Incluido).
  • Ejecución final: 39 298,21 euros (IVA incluido).
  • Tipo de contratación pública: Procedimiento abierto simplificado.

Descargas útiles

Elementos de Campaña

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