Descripción

Campaña social para concienciar y sensibilizar a la población de los beneficios que tiene para la salud practicar actividad física moderada todos o casi todos los días de la semana.

Objetivo de publicidad

  • Concienciar y sensibilizar a la población de los beneficios que tiene para la salud practicar actividad física moderada todos o casi todos los días de la semana.
  • Aumentar el número de participantes en el programa de Paseos Saludables del Gobierno de La Rioja, que cumple su décimo aniversario. Una actividad que requiere actividad física moderada, fácil de realizar y en la que pueden participar personas de todas las edades y condición (grupos de amigos, familias, personas con algún grado de discapacidad, personas mayores, mujeres, niñas y niños).
  • Fomentar, junto a la actividad física, la alimentación saludable.

Públicos objetivos

Entendemos como público primario a la sociedad riojana en general: al conjunto de ciudadanos y ciudadanas residentes en Logroño y localidades limítrofes. Al definirse un grupo primario con tanta amplitud, se concluye en la necesidad de desagregarlo por segmentos más concretos de edad:

  • Niños y jóvenes. Se incluyen en este grupo a los niños y jóvenes desde los 0 hasta los 31 años.
  • Familias riojanas. Teniendo en cuenta que, según los últimos datos del Instituto de Estadística de La Rioja, la edad media de maternidad en la Comunidad Autónoma de La Rioja está en 32 años, seleccionaremos nuestro público objetivo como aquel grupo formado por mujeres y hombres desde los 32 años hasta los 65 años
  • Personas de 65 años en adelante.

Datos descriptivos de campaña

  • Código de campaña: CP 18 014.
  • Denominación de campaña: Paseos Saludables.
  • Órgano de la Administración: Consejería de Salud.
  • Tipología de campaña: Social.
  • Cuatrimestre: Primero y segundo.
  • Estado: Campaña ejecutada.
  • Duración: Del 19 de marzo al 5 de mayo de 2918.
  • Estimación previa de inversión publicitaria: 33 268,72 euros (IVA Incluido).
  • Ejecución final: 33 268,72 euros (IVA incluido).
  • Tipo de contratación pública: Contratación menor.

Descargas útiles

Elementos de Campaña

Cuña radiofónica
Inserciones en medios impresos
Publicidad exterior