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El Centro Tecnológico del Calzado de La Rioja, CTCR, ha organizado la cuarta edición de e-SHOE, una jornada que tendrá lugar el próximo 28 de mayo con el fin de acercar las principales tendencias digitales a un sector cada vez más tecnológico y con mayor potencial innovador, desde el punto de vista del marketing y la comunicación.

La atractiva iniciativa reunirá a las principales marcas de calzado, que coincidirán con los auténticos líderes del universo digital, en representación de las prestigiosas firmas IBM, Territorio Creativo, Modalia, Microsoft, BrainSINS, eBay, etc. Se trata de agencias y compañías de primera línea internacional, totalmente comprometidas, que brindarán su excelencia y experiencia a través de casos prácticos y demostraciones en directo, contando, además, con el apoyo de una de las empresas tecnológicas más afamadas mundialmente, cuya participación será desvelada el día de la jornada.

Si en años anteriores las firmas de calzado se limitaban a mostrar un par de páginas con poco contenido y una ligera presentación de sus productos, en la actualidad somos conscientes de la fuerte apuesta del sector por la generación de marca a través de la publicidad, el impacto visual y la personalización de sus contenidos online. Las empresas reconocen que Internet es un nicho repleto de posibilidades, y como tal, han explotado esta oportunidad en todas sus variantes. Tal es así que, según los últimos datos publicados por la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (Cnmc), entre julio y septiembre de 2014 las ventas online de calzado llegaron a 34,1 millones de euros, lo que supone un incremento del 53,3% en relación al mismo trimestre de 2013.

Asimismo, eBay revela que en el número uno del ranking de sus productos más comprados en 2014, se encuentra el calzado deportivo. En esta línea cabe resaltar que, en un 70%, las mujeres de entre 16 y 55 años, son las clientas más fieles del primer Marketplace de moda Omnicanal, Modalia.com, apostando con rotundidad por el calzado de vestir.

Y es que, acceder a un sitio web de cualquier marca del sector, es tener la posibilidad de comprar directamente sus productos, mediante herramientas que filtran el modelo de calzado, la talla o el color, y que brindan una experiencia de usuario cada vez mejor. Este es uno de los mensajes que transmitirá e-Shoe, durante su celebración en horario de 9.15 a 14.00 horas.

Para su puesta en marcha el CTCR ha contado con la colaboración del Centro de Referencia Nacional en Informática y Comunicaciones Think TIC, del Gobierno de La Rioja y de la empresa riojana Grupo Pancorbo que aportará uno de sus artículos tecnológicos para su sorteo entre todos los asistentes. Con ello, lo que se pretende también es que sea un evento trascendente que posicione al CTCR y a sus empresas como referencia del sector, en base a su capacidad tecnológica e innovadora.

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