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Luis es uno de los mayores expertos españoles en la gestión de la comunicación en crisis, emergencias y catástrofes. Tiene una dilatada experiencia en el sector público gestionando la comunicación en situaciones de emergencia. También en el sector privado, como responsable de la protección de reputación de las principales compañías e instituciones españolas. Además, Luis es profesor-colaborador en diferentes programas vinculados con la comunicación de emergencias y colaborador del programa Las Mañanas de RNE, con su sección "El Bulólogo", tratando la desinformación y fake news.