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El objetivo de la campaña, que se desarrolla en La Rioja entre el 5 y el 18 de marzo, es evitar las distracciones al volante, disuadir y concienciar del peligro del uso del teléfono móvil mientras se conduce y llamar la atención sobre otras distracciones como manipular la radio-cd, los DVD, el navegador GPS o encender un cigarrillo.

En el año 2010, la distracción aparece como factor concurrente en un 39% de los accidentes, siendo su incidencia del 45% en carretera y del 33% en zona urbana. En la Rioja durante el año 2008 el 33% de los accidentes tuvo como causa directa o indirecta las distracciones, en el año 2009 fue el 29% y en 2010 fue un 20%.

El uso del teléfono móvil multiplica por cuatro el riesgo de sufrir un accidente, algunos estudios lo equiparan al riesgo de conducir con exceso de alcohol. Llevarlo en el vehículo permite, en caso de avería, accidente, o cualquier otro tipo de incidencia, transmitir información rápida y precisa, así como demandar la ayuda necesaria.

Sin embargo, su uso mientras se conduce genera un elevado riesgo de distracción según datos que aportan los diferentes estudios realizados: tras un minuto y medio hablando por el móvil (incluso con manos libres) el conductor no percibe el 40% de las señales, su velocidad media baja un 12%, el ritmo cardíaco se acelera bruscamente durante la llamada, y se tarda más en reacciona.

En encender un cigarrillo se tarda una media de 4 segundos. A una velocidad de 120 km/h, en ese tiempo habremos recorrido 133 metros, más que un campo de fútbol. Según un estudio de las compañías de seguro inglesas al menos el 5% de los accidentes de tráfico son directa o indirectamente atribuibles al hecho de fumar en el interior del vehículo.

El uso de navegadores GPS ha aumentado en España de forma exponencial. Los navegadores pueden constituir una ayuda al conductor pero suponen, igualmente, una importante causa de distracción.

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