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La Consejería de Industria, Innovación y Empleo pondrá en marcha un año más la campaña ‘Esta Navidad regala en positivo’, una actuación de promoción del comercio riojano para dinamizar las ventas durante el periodo navideño. La campaña ‘Esta Navidad regala en positivo’, que ha presentado esta mañana el gerente de la ADER, Javier Ureña, se enmarca dentro de las actuaciones de promoción del comercio riojano que realiza el Gobierno de La Rioja bajo el lema 'Compra en positivo'.

Javier Ureña ha señalado que "esta campaña busca promocionar el comercio urbano riojano, transmitiendo la idea de que comprar en positivo es comprar con la cabeza pero también con el corazón, haciéndolo en La Rioja para apoyar al comercio riojano". La campaña cuenta con un presupuesto de 57.743 euros más IVA.

Además, con esta campaña de promoción se ampara nuevamente todas las actividades de dinamización comercial de las asociaciones riojanas, reforzando las acciones propias del sector.

En su presentación, el gerente de la ADER ha subrayado que el comercio es un sector clave para la economía riojana y ha destacado el esfuerzo de los comerciantes riojanos en estos años de crisis económica, reflejado en el número de proyectos presentados en la ADER y en su inversión dentro del Plan Para la Competitividad. Así de 2008 a 2014, el sector ha presentado 930 proyectos con una inversión total de 32,82 millones de euros y una subvención aprobada de 5,86.

Una estrella "positiva" para los comercios

La Consejería de Industria, Innovación y Empleo ha repartido una estrella de Navidad entre los comercios riojanos para decorar sus escaparates o puertas. La estrella será amarilla, color con el que se identifica esta campaña.

Otro elemento de esta campaña es un papá Noel, que irá vestido de amarillo, como el color de la campaña, y hará de dinamizador el día 20 de diciembre en las principales zonas comerciales de las cabeceras de comarca y el 27 de diciembre, de Logroño. Además, regalarán bolsas ecológicas y reutilizables de la campaña "Esta Navidad regala en positivo".

Además, la campaña incluye la edición de un os 7.500 folletos informativos que con el mismo lema ‘Esta Navidad regala en positivo’ recogerá todas las actuaciones programadas por las asociaciones de comerciantes de La Rioja para dinamizar el consumo durante la próxima campaña de Navidad. El objetivo es que el consumidor conozca de primera mano todas las actividades de los comercios. Los folletos se repartirán en los puntos de venta de prensa de toda La Rioja, gracias a la colaboración de la Asociación de Vendedores de Prensa de La Rioja.

Por otro lado, la imagen de la campaña del comercio también se expondrá en medios estáticos y en el autobús urbano. Concretamente, se contará con 15 muppis en Logroño con la imagen "Regala en positivo" y se emitirán cuñas de radio con el mensaje "Esta navidad Regala en Positivo".

Por último, la Consejería de Industria pondrá en marcha el VI Concurso de Escaparates Navideños ‘Escaparates positivos’ que premiará a aquellos establecimientos comerciales que cuenten con la mejora decoración navideña.

Para informar de todas estas actuaciones al comercio riojano, la Consejería ha hecho una comunicación directa a los comercios para informarles de la campaña de Navidad, incluyendo las bases del concurso de escaparates.

VI Concurso de Escaparates Navideños "Escaparates Positivos"

La Consejería de Industria, Innovación y Empleo ha organizado el VI Concurso de escaparates navideños "Escaparates Positivos" con el objetivo de dinamizar las calles riojanas en estas fechas tan importantes para el comercio, generando un ambiente navideño que envuelva las ciudades y municipios riojanos y anime al consumidor a disfrutar de sus calles y sobre todo de sus comercios.Los comercios ganadores del concurso recibirán como un premio en metálico de 1.000 euros, así como un galardón y una campaña de publicidad durante las fechas navideñas en diferentes medios de comunicación, como reconocimiento y ayuda a la promoción de su comercio.

Podrán inscribirse en el concurso todos aquellos establecimientos de comercio al por menor de La Rioja, situados en bajos comerciales y núcleo urbano, así como los mercados de abastos. Deberán contar con elementos decorativos que hagan referencia a la Navidad y estén a la vista del público hasta el 6 de enero. Asimismo, los comercios que participen en este concurso deberán tener en su establecimiento el material grafico que identifica la campaña navideña "Esta Navidad, regala en positivo".

El plazo de inscripción en el Concurso 'Escaparates Positivos' finalizará el 15 de diciembre de 2013, tanto si se entrega la documentación en la sede de la ADER (C/ Muro de la Mata, 13-14) como si se presenta la solicitud vía internet. En ambos casos hay que rellenar el formulario que se encontrará en www.larioja.org/comercio o al correo electrónico: ader@larioja.org , junto con las fotografías.En ambos casos, los interesados en participar deberán entregar el formulario de inscripción, junto con un máximo de 4 fotografías del escaparate y de la decoración navideña, en las que se pueda apreciar los elementos decorativos.

El Jurado estará compuesto por representantes de la Administración riojana, del sector de la comunicación (Asociación de la Prensa), del sector del comercio (Cámara de Comercio y Federación de Empresarios), de ámbito regional (Federación Riojana de Municipios), de asesores de ámbitos relacionados con el sector (Escuela de Arte y Superior de Diseño de La Rioja) y de los consumidores (Asociaciones de consumidores y usuarios miembros del Consejo Riojano de Comercio).

La decoración navideña que se valorará por parte del jurado será la que se visualice en el escaparate del comercio. El fallo del jurado se tomará el lunes 22 de diciembre.

Evolución de las ventas del comercio minorista

Durante su intervención, el gerente de la ADER, Javier Ureña, se ha referido también a la a los últimos datos disponibles sobre la evolución del sector. Así, ha indicado que la media en lo que llevamos de año del Índice General del Comercio Minorista en La Rioja , sin estaciones de servicio, refleja una crecimiento del 1%, frente al 0,3% del conjunto nacional.

En cuanto a la evolución de la ocupación del sector también ha crecido en La Rioja, en este caso un 0,6%, porcentaje también superior al registrado por el conjunto nacional que descendió un 0,1% en lo que llevamos de año.

Por otro lado, también refleja una evolución positiva en lo que llevamos de año la cifra de negocios del comercio, que ha aumentado de enero a septiembre de 2014 un 3,9% respecto al mismo periodo del año anterior, cifra superior al 2,8% de crecimiento nacional.