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¿QUÉ tipos de MEDIOS DE COMUNICACIÓN influyen en el desarrollo de la INNOVACIÓN?

En primer lugar se deberá distinguir entre los diferentes tipos de medios de comunicación que existen actualmente y los cuales influyen en el desarrollo y difusión de la innovación:

Los MMCC convencionales son las herramientas para lograr que un solo emisor se comunique de forma idéntica con millones de receptores al mismo tiempo. Los medios de comunicación tradicionales se basaban en canales de distribución masivos y modelos unidireccionales. Los medios de comunicación influyen sobre la sociedad de manera considerable, ayudando a satisfacer las necesidades de la población. Entre los medios de comunicación convencionales encontramos:

La comunicación digital es el intercambio de información y conocimiento haciendo uso de las herramientas digitales disponibles, puestas a nuestra disposición por la investigación y desarrollo tecnológico. Los medios digitales son la incorporación de internet/tecnología a todos los medios de comunicación tradicionales. Las herramientas digitales permiten mantener un flujo constante de información y la tan necesaria retroalimentación, tanto con públicos externos como internos.

Las redes sociales son una estructura capaz de comunicar entre sí a personas o instituciones. A través de internet se pueden establecer relaciones que creen grupos o comunidades con intereses comunes. Suponen un contacto ilimitado y a tiempo real. Esto se consigue gracias a la interactividad, uno de sus rasgos más distintivos. La difusión viral es la capacidad que tienen las redes sociales para hacer que un contenido llegue a un gran número de personas de forma fácil y directa. Existen multitud de redes sociales dependiendo de la temática y funcionalidad.

Los canales de comunicación interna son aquellos que van dirigidos al público de dentro de la organización/institución, es decir, los trabajadores y empleados, sea cual sea su rango dentro de la organización. Su nacimiento está ligado a la necesidad de las organizaciones/instituciones motiven a su equipo humano, de integrarlo y hacerlo partícipe dentro de la misma. Podemos encontrar diferentes canales de comunicación internos: reuniones, intranet, emails, eventos sociales internos, chats internos, comunicados, videoconferencias, blog y/o revista y otros.

¿Por qué es necesario que los MEDIOS DE COMUNICACIÓN forme parte del desarrollo de la Innovación?

El impacto y el éxito de un proyecto de I+D+i+d o de la estrategia de innovación de una entidad depende en gran medida de la correcta dinamización y desarrollo de las actividades de difusión y comunicación.

Gestionar la información y compartir el conocimiento son ejes fundamentales de cualquier política de comunicación, pero más aún cuando se trata de facilitar la innovación de una manera abierta. La innovación colaborativa, necesita de una comunicación que facilite el contacto a través de departamentos, pero también que busque conectar a estos con profesionales en el exterior que aceleren y ayuden a lograr la innovación disruptiva.

Los objetivos generales que debemos tener en cuenta a la hora de desarrollar la estrategia de comunicación deben ser: articular el flujo de información entre los participantes y fomentar que exista entre ellos una buena comunicación, comunicar los resultados no sólo a los medios de comunicación sino también a entidades públicas y privadas que puedan estar interesadas y, sobre todo, difundir el proyecto para que beneficiarios y público en general.

¿QUÉ funciones deben realizar los MEDIOS DE COMUNICACIÓN para el desarrollo de la INNOVACIÓN?

El reto principal del V Plan de I+D+i+d es crear una sociedad innovadora, basada en el conocimiento, que pueda dar respuesta a los problemas y necesidades globales con soluciones sostenibles.

Es necesario desarrollar una cultura de la innovación, donde los medios de comunicación desarrollan un papel crítico de la difusión de la información y creación de opinión pública en torno a la generación de nuevas iniciativas, propuestas, productos y servicios, resultados de la interrelación entre el conocimiento y la tecnología con el sector productivo.

Gracias a la difusión a través de los medios de comunicación, se conseguirá:

• Informar sobre las creaciones al mundo empresarial, favorece la colaboración entre científicos y empresas.
• Informar sobre las innovaciones y el resultado de dicha colaboración, reconociendo el papel de cada agente, científico, centros y empresas.
• Recompensar los esfuerzos destinados por el sistema de innovación de la rioja.
• Crear una cultura innovadora y emprendedora en la sociedad.

La conexión con los medios de información es imprescindible para el fomento de una sociedad más innovadora.

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