8 de abril de 2011

DOMINGO LÓPEZ La renovación de la feria Modacalzado en su próxima edición de septiembre y su transformación en un certamen más vinculado con la moda y las tendencias ha generado, como suele ocurrir cuando se producen cambios importantes, las dudas y la incertidumbre de buena parte de los expositores del escaparate madrileño, entre los que se encuentra el centenar de firmas de Elche, Elda y Villena. Los stands modulares, diseñados para exponer artículos y prendas textiles en eventos como la Semana Internacional de la Moda de Madrid (SIMM), que la Institución Ferial Madrileña (Ifema) había previsto inicialmente para que fueran utilizados por las empresas zapateras han sido motivo de cierto rechazo porque, en opinión de bastantes firmas expositoras, no se ajustan a las exigencias de un expositor de calzado.
Este asunto, que ya fue motivo de una reunión extraordinaria del comité organizador de Modacalzado el pasado día 15, el último día de la pasada edición de la feria, y de una reunión de urgencia entre el presidente de la Federación de Industrias del Calzado Español (FICE), Rafael Calvo, y el director general de Ifema, Fermín Lucas, volvió a ser motivo de un amplio debate en la reunión informativa que Ifema, FICE y la Asociación Valenciana de Empresarios del Calzado (Avecal) organizaron anteayer en la sede de la Cámara de Comercio de Elche, en el parque industrial de Torrellano-Saladas.
Representantes de varias firmas que acudieron a este encuentro, donde se presentó de una forma global el nuevo proyecto ferial, manifestaron abiertamente su discrepancia con el diseño de los stands, especialmente porque, en su opinión, presentan problemas en la altura de las estanterías expositoras y el sistema de iluminación. Así se lo hicieron saber a la directora de Modacalzado, Pola Iglesias, y al director comercial del certamen, Félix Fajardo, durante el encuentro.

Decoración personalizada
La inquietud manifestada por las empresas recibió como respuesta el compromiso por parte de Ifema de que este problema se va a solucionar y que se permitirá una adaptación libre o personalizada del interior de los stands, conforme a los criterios y necesidades de cada empresa.
El director de Marketing de la patronal FICE, Imanol Martínez, reconocía ayer que "el nuevo concepto y formato puede romper un poco los esquemas a los que estaban habituados los expositores, pero en el comité de Modacalzado se consideró en su momento que era necesario afrontar el cambio". Martínez admitió que este tipo de stands modulares "están pensados más para la ropa que para el calzado, pero se les ha trasladado a los expositores que se va a resolver el problema con la altura de las estanterías y el de la iluminación, de modo que se puedan adaptar a la presentación de colecciones de zapatos".
La opción de optar por un diseño más personalizado y no el formato del stand modular supondrá, según señalaron desde FICE, un ahorro de 25 euros por metro cuadrado del espacio contratado. En este caso no se utilizarían las estanterías y la decoración interior ofertada en dicho modelo. El precio por metro cuadrado se mantiene en 140 euros, ya que está congelado desde hace varias ediciones.
Desde la dirección del certamen y desde Ifema se trasladó anteayer a los empresarios de la provincia de Alicante (ahora habrá otras reuniones con empresas de La Rioja) la apuesta clara por dar una mayor estabilidad al certamen, asegurando que no se pretende imponer nada, pero sí afrontar cambios que, efectivamente, suponen un reto de futuro.

El calendario
Otro asunto que ha suscitado el debate y la disparidad de opiniones es el relacionado con las fechas de las convocatorias de Modacalzado. El "estreno" en domingo de la feria en su última y reciente edición, aunque ese día fue bastante bueno en afluencia de visitantes, sigue siendo motivo de un permanente debate. En la reunión de Elche también salió a relucir.
De nuevo desde la dirección del certamen y desde la patronal se lanzó un mensaje de tranquilidad y se reiteró la palabra clave "estabilidad". La intención es que Modacalzado no vaya a rebufo de la feria de Milán y cambiando de fechas según la pauta que marque en este sentido el gran escaparate italiano. Por ello, las fechas para esta próxima edición de septiembre, la del cambio, se mantendrán del 11 al 13 (de domingo a martes), ya que así se ha convocado formalmente. Los expositores abogan por la ubicación de la feria siempre después de la de Milán y, a ser posible, antes que la GDS de Düsseldorf. La idea es que se convoque siempre en la segunda semana de marzo y la segunda de septiembre. Sin embargo, en septiembre Modacalzado se situará entre el evento alemán y el italiano. Para marzo de 2012 la idea es celebrarla después de Milán, pero no está claro que se mantenga la apertura un domingo.